contentmarketing

Budowa wizerunku firmy

Wizerunek – jedno z najtrudniejszych do zdefiniowania pojęć, które niezaprzeczalnie ściśle związane jest z każdą marką. Dla jednych osób wizerunek jest tym, czym określa się firmę – np. zbiór cech zarówno pozytywnych jak i negatywnych. Dla innych wizerunek to czynnik mówiący nam o marce jako konkretnym bycie. Wielu teoretyków skłania się najczęściej do definiowania wizerunku jako wrażenia jakie wywiera się na innych. Jak wyżej wspomnieliśmy wizerunek oznacza także cechy – zupełnie inne cechy przypiszemy człowiekowi i firmie.

Firma może być postrzegana zupełnie inaczej niż człowiek z krwi i kości, co więcej jednym z prymarnych celów firmy powinno być kształtowanie wizerunku, w przypadku większości osób taka potrzeba nie zachodzi, ewentualnie realizowana jest podświadomie. Zobacz

branding3

Rebranding marki

Słowo rebranding nie jest obce agencjom interaktywnym, które coraz częściej zajmują się odświeżaniem wizerunku dla marek, które pragną zmian. Co dokładnie oznacza rebranding? Najpierw należy nieco rozjaśnić pojęciu brandingu. Pierwotnie – głównie w Stanach Zjednoczonych – skąd pojęcie się wywodzi, branding oznaczał wykorzystanie elementów, które jednoznacznie mówią – „tak, to jest marka X”. Gdybyśmy mieli przetłumaczyć dosłownie pierwotne znaczenie słowa branding moglibyśmy użyć niezbyt dobrze brzmiącego pojęcia „omarkowanie”, które ukazywałoby się w stosowaniu kolorów, logotypów, krojów pisma, ułożenie elementów reklamy itd.

Zobacz