Entries by redaktor

Budowa wizerunku firmy

Wizerunek – jedno z najtrudniejszych do zdefiniowania pojęć, które niezaprzeczalnie ściśle związane jest z każdą marką. Dla jednych osób wizerunek jest tym, czym określa się firmę – np. zbiór cech zarówno pozytywnych jak i negatywnych. Dla innych wizerunek to czynnik mówiący nam o marce jako konkretnym bycie. Wielu teoretyków skłania się najczęściej do definiowania wizerunku […]

Rebranding marki

Słowo rebranding nie jest obce agencjom interaktywnym, które coraz częściej zajmują się odświeżaniem wizerunku dla marek, które pragną zmian. Co dokładnie oznacza rebranding? Najpierw należy nieco rozjaśnić pojęciu brandingu. Pierwotnie – głównie w Stanach Zjednoczonych – skąd pojęcie się wywodzi, branding oznaczał wykorzystanie elementów, które jednoznacznie mówią – „tak, to jest marka X”. Gdybyśmy mieli […]